“说实话，”孙明远坦诚道，“之前我的明远系产品能在这里做广告，算是占了央视便宜，用了相对较低的价格，享受了超值的传播效果，但这种方式不可持续，也不公平。”
他笑着提议：“为什么不能换一种更市场化的方式呢？比如，公开拍卖！ 把新闻联播后、天气预报前这几个最黄金的广告时段，拿出来，面向全国所有有实力的企业，进行公开、公正的招标拍卖！价高者得！让市场来决定它真正的价值！”
“当然，”他补充道，显得既有商业头脑又有社会责任感，“为了维护央视的国家台形象，也不能完全唯利是图。可以对投标行业有所限制，比如烟草、烈性酒这类产品，就应该谨慎甚至禁止。最好鼓励像家电、汽车、电子产品、食品饮料这些关乎国计民生的优秀制造业品牌来参与。”
最后，他甚至还给自己可能的参与设定了规则：“如果将来我的企业还想投这个时段，我自然也绝不能让央视吃亏，肯定会给一个天价！
只有这样，才能形成一个良性的循环，央视获得了充沛的发展资金，企业获得了梦寐以求的展示平台，国家收获了蓬勃发展的产业！”
这番话，如同醍醐灌顶，瞬间击中了央视徐台长的心坎！他们之前困于体制和思维定式，从未敢如此大胆地设想！一直觉得广告经营就是拉客户、谈价格，何曾想过可以将最稀缺的资源进行如此彻底的市场化配置？
“对了！对了！就这么干！拍卖！公开拍卖！”徐台长猛地一拍大腿，脸上因激动而泛红，“孙总，您真是一语点醒梦中人啊！这个方法太好了！既符合市场经济规律，又能极大挖掘平台价值，还能堵住所有人的嘴！太好了！”
徐台长回去汇报，在得到高层某种默许甚至鼓励后，一场被后世誉为“中国市场经济进程中的标志性事件”——中央电视台黄金时段广告招标会，紧锣密鼓地筹备起来，并迅速通过央视自身的强大渠道，将消息传遍了神州大地。
招标会的宣传造势极为成功，央视毫不避讳地以明远财团的VCD和电动自行车作为核心案例，由知名主持人、经济评论员反复宣讲，灌输，在几个频道不断宣传。
按照他们的说法，正是凭借在《新闻联播》后、《天气预报》前这短短一分钟的曝光，明远VCD从新兴产品一跃成为家喻户晓的国民影音设备，催生了一个百亿级市场，而明远电动自行车更是迅速推广，未来必然取代自行车云云……
这些活生生的、发生在眼前的财富神话，经过央视国家级平台的权威背书，瞬间点燃了无数企业家内心渴望一夜成名、复制奇迹的熊熊火焰。
“一分钟，改变企业命运！”
“登上央视黄金档，等于拿到了通往全国市场的金钥匙！”
“机会有限，机不可失，时不再来！”
诸如此类的煽动性口号，充斥在各类经济报刊和央视自身的广告中。一股前所未有的躁动在全国的企业界弥漫开来。
无论是早已成名、渴望更进一步的行业巨头，还是偏安一隅、梦想鲤鱼跳龙门的地方品牌，甚至是一些刚刚完成原始积累、胆大包天的私营企业主，都将目光投向了北京，投向了即将举行拍卖的梅地亚中心。
拍卖日前夜，北京各大酒店的商务楼层人满为患，操着各地口音的老板、总经理们频繁出入，房间里不是在进行紧张的财务测算，就是在进行最后的心理博弈和竞标策略推演。
空气中弥漫着金钱、野心和一丝不安的兴奋。所有人都意识到，这不仅仅是一场广告位的拍卖，更是一场关于企业未来命运的豪赌，一次在全国人民面前展示实力和魄力的角力场。
而在这场举世瞩目的拍卖会中，最引人关注的，并非孙明远旗下那些早已如雷贯耳的消费品牌，这些品牌凭借过硬的技术、时尚的设计和早已铺天盖地的宣传，市场地位稳固，品牌知名度极高，已经不需要通过争夺这种“标王”来证明自己。
人们更好奇的是，那位点石成金、一手促成此事的孙明远，他庞大的商业帝国中，还会有谁参与这场盛宴？
答案很快揭晓。拍卖会当天，梅地亚中心大厅内座无虚席，镁光灯闪烁不停。当拍卖师宣布第一个重磅标的——《新闻联播》后约1分钟标版广告的全年独家播放权——开始竞拍时，现场气氛瞬间紧张起来。
起拍价定为800万元，这个数字本身已经让在场许多中小企业主倒吸一口凉气。但竞价牌却以令人瞠目的速度此起彼伏。
“一千万！”
“一千两百万！”
“一千五百万！”
“两千万！”
价格迅速突破了两千万元大关，竞争主要在一些老牌的酒厂（如孔府宴酒、秦池酒）、家电企业（如广东的几家风扇、冰箱厂）之间展开，每次叫价都引来一阵低沉的惊呼和窃窃私语。数字仿佛不再是钱，而只是一个不断跳动的符号。
就在价格胶着在两千八百万左右时，一个沉稳的声音从会场中后排响起：“三千万。”
举牌的是康师傅集团的代表。现场出现了一阵小小的骚动。康师傅！方便面、香肠和食用油的绝对霸主！他们也要来争这个？他们的方便面还需要打广告吗？几乎家家户户都在吃啊！
然而，更令人惊讶的是他们竞标的产品——康师傅矿泉水，了解内情的人都知道，康师傅集团旗下确实有一个矿泉水厂，但一直不温不火。
一来，在这个一瓶汽水才几毛钱的年代，一瓶清澈无味、价格却要一两块的矿泉水，对绝大多数老百姓来说还是过于“奢侈”的消费品，市场规模有限，很多人觉得“花钱买水喝”是冤大头行为。
二来，集团主席孙受财老爷子主要精力都放在方便面、香肠、饲料和油以及对苏贸易这些个大现金牛上，对孙明远当年建议搞的、一直没见大起色的矿泉水业务，并不十分上心，觉得能维持就好。
谁也想不到，康师傅集团会为这么一个“边缘”产品，报出三千万的天价！短暂的惊愕后，竞拍继续。又有两家酒厂咬牙跟进了几轮，将价格推高到了三千六百万。
康师傅的代表再次举牌，面无表情：“四千万。”
全场哗然！四千万！就为了卖水？！这已经超出了绝大多数人的理解范围。那两家酒厂的代表低声商议了几句，最终摇了摇头，选择了放弃。他们觉得这个价格已经疯狂，超出了酒水行业能承受的利润极限。
就在所有人都以为康师傅将以此惊天价格拿下标王时，意外发生了。另一家来自山东的知名酒业集团——孔府宴酒的代表，似乎被现场气氛和康师傅的强势激起了斗志，猛地举牌喊道：“四千两百万！”
掌声和惊呼声再次响起。看来标王之争，尚未结束！
所有人的目光都聚焦在康师傅的代表身上，只见那位代表毫不犹豫，再次坚定地举牌，清晰报价：“五千万。”
“五千万！康师傅集团出价五千万！还有没有更高的？”拍卖师的声音因激动而有些颤抖。
孔府宴酒的代表脸色煞白，最终颓然坐下。
“五千万第一次！五千万第二次！五千万第三次！成交！”
槌声落定！
“恭喜康师傅矿泉水！以五千万元人民币，夺得1993年中央电视台黄金时段广告标王！”拍卖师高声宣布。
瞬间，整个梅地亚中心炸开了锅！记者们疯了一样涌向康师傅的代表，镁光灯几乎要将那人淹没。五千万！只是为了给一个几乎没什么人注意的矿泉水做广告！
这简直是1993年末最爆炸的商业新闻！所有人都认为康师傅疯了，尤其是主导此事的孙明远疯了！孙受财老爷子是老糊涂了吗？还是钱多到没地方花了？
消息通过电波迅速传遍全国，举国哗然！
“康师傅五千万买广告”、“矿泉水标王”、“孙家疯了”等标题瞬间占据所有报纸的头版头条。质疑声、嘲讽声、不解声铺天盖地。
然而，此刻，在远离喧嚣的康师傅集团总部办公室内，孙受财老爷子看着电视新闻里的报道，手心里其实也捏着一把汗。就在拍卖会前几天，孙明远专门和他深谈了一次。
当时，孙明远提出要让集团旗下的矿泉水厂去竞标这个“标王”，孙受财的第一反应和后来所有人一样：“你疯了吗？咱们那水厂办了这么多年，一年才卖多少？利润才几个钱？花几千万打广告？这得卖多少瓶水才能赚回来？不可能！绝对不可能！”
孙明远却异常冷静，他给老爷子普及了一番：“爸，时机已经成熟了。以前大家舍不得花钱买水喝，一是穷，二是没意识。
但现在不一样了，经济发展这么快，人民生活水平提高，健康意识也在觉醒。自来水水质问题慢慢会被更多人关注。瓶装水代表的是干净、方便、健康，甚至是某种档次。这个市场未来会非常大，大到你无法想象！”
他进一步阐述他的全盘计划：“我们中标后，立刻要做两件事：第一，拿着‘央视标王’这个金字招牌和轰动效应，迅速在全国范围内考察、并购优质的天然水源地，确保我们的水源品质是最好的。
第二，主动去找那些现在经营困难的中小饮料厂、汽水厂，跟他们谈合资，我们出品牌、出标准、出部分资金和技术，帮他们改造生产线来生产康师傅矿泉水或者纯净水。
这样既能迅速扩大我们的产能，覆盖全国市场，又能帮这些国企摆脱困境，地方政府也会支持我们。这是一举多得！”
老爷子听得将信将疑，市场真能有那么大？但他对这个儿子点石成金的眼光又不得不服。他犹豫地问：“那……你估计，真要投的话，得准备多少广告费？”
孙明远沉吟了一下，斩钉截铁地说：“五千万。 而且只能多，不能少。”
“五千万？！”孙受财当时差点从椅子上跳起来，“明远，这可不是小数目！咱们集团一年才多少利润？”
“爸，你听我的，没错。”孙明远目光炯炯，“我要的不是省钱，而是要制造轰动效应！要的就是这个‘疯狂’的数字！
只有这个数字，才能让全中国一夜之间都知道‘康师傅矿泉水’这个名字！才能让我们的渠道商、潜在的合作伙伴相信我们的决心和实力！
这五千万，买的不只是一分钟的广告，买的是通往全国瓶装水市场王者宝座的第一张，也是最关键的一张门票！后续的水源布局、合资扩产，都需要这个‘标王’的名头来开路。”
孙受财看着儿子眼中不容置疑的自信和那种惯有的、敢于豪赌未来的魄力，沉默了。他回想起儿子这些年来那些看似冒险却最终都大获成功的决策，若有所思。最终，他艰难地点了点头：“好……好吧，我就再信你这一次！五千万就五千万！”
于是，便有了梅地亚中心那石破天惊的一幕。
此刻，听着外界如潮水般的质疑，孙受财内心虽然忐忑，但更多的是一种被儿子激发出的、久违的豪情，你们瞧不起老头子，老头子我非要让你们看看，我这五千万一定会连本带利赚回来！
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